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拿下央视新闻独家合作BOSS直聘为何能一枝独秀?

2020-05-23 13:03      点击:

  昨日,BOSS直聘联合央视新闻推出了“‘职’为你来”大型校园招聘直播公益行动。根据官方公布数据,超过6小时直播,共计收到超过100000万份简历,超过1200万人次观看。可见,大学生的竞争压力多大。

  正所谓,有危即有机。一方面是再创新高的874万高校应届生的迫切求职需求,另一方面是“云”招聘宣讲取代线下招聘宣讲的时机。众多在线招聘平台都闻到了香味,纷纷盯上这块“大肥肉”。在营销上颇有心得的BOSS直聘,拿下了央视新闻助力大学生就业独家合作伙伴,用带货的形式,直播带“薪”。

  站在央视新闻的角度,无论选择哪家平台,其核心目的是帮助到更多的应届毕业生,进而帮助他们找到工作。基于此,在挑选合作平台时,央视最关切的要素必定是用户,不但要有用户量,更需要用户活跃度。

  据官方披露,BOSS直聘2020届应届生注册用户超过300万,是2020年整体高校毕业生的一半。同时,BOSS直聘作为快速成长的平台,增长非常迅速。疫情期间,即便各大企业缩减招聘岗位,BOSS直聘依然实现了逆势增长。七麦数据ios综合榜单排名,BOSS直聘排名第16位,招聘类app第一位。中国领先的人力资源媒体HRoot发布的2019年3月-12月招聘类APP下载量排名榜单中,BOSS直聘在其中七个月位居招聘类APP下载量首位。

  在用户活跃度上,凭借独创的“直聊+直聘”模式,BOSS直聘上活跃着大量年轻求职者。艾媒2020年3月份的数据中,BOSS直聘以1392.20万的活跃用户数排在招聘类APP首位。活跃用户环比增长了302%,与此相比,前程无忧环比增长21.8%,智联招聘增长17.1%。

  对于试图了解和帮助毕业生的央视新闻来说,BOSS直聘除了用户量、活跃度外,干净利落页面设计,“找工作,直接跟老板谈”的态度,及时的互动感都非常符合年轻人的行为习惯。

  对于央视新闻来说,选择的平台,不仅是要大学生喜欢的、用户量大的,还需要有足够多的企业和校招岗位,且不能是垂直领域。举例来说,会计专业的毕业生,不会局限于某个领域,更倾向于多个行业进行对比求职。因此,选择的招聘平台需要是综合型的招聘平台。

  此次,BOSS直聘打破了互联网为主的外部印象。从直播间名单里,不乏出现加多宝、海尔、太二餐饮、人福医药等快消、家电、餐饮和医药等行业。仅从BOSS直聘活动页面看,开放的岗位涉及领域多样、地区多,而且大厂占的比重更高。在官网搜索发现,家装、房地产、汽车、金融、制造业等传统领域的占比反而超过纯互联网领域,BOSS直聘已然成为了全领域的综合招聘平台。

  与往常年相比,今年校园招聘最大的不同是“僧多粥少”。对于庞大而个性突出的毕业生群体,需求完全不一样,如何能最大提高招聘效率,技术是关键。

  前程无忧、智联招聘等1.0版的传统招聘平台,靠的是用户搜索进行投递。这里的悖论在于,搜索是具有强目的的特性,不适用于零经验的应届生。往往会出现,大量应届生扎堆投递名企,名企如“选秀”般挑选学生,大部分简历“石沉大海”。

  最早采用推荐作为产品技术选型的BOSS直聘,很大程度减少了无效投递。从以往的千军万马过独木桥,到如今每个人所看到的都是最契合自己的岗位。求职者不再眼花缭乱,只需要根据自己的兴趣投递建立,在求职体验和效率上有了更大的提升。

  与此同时,BOSS直聘的“直接谈”,可以及时获取企业主的反馈,了解企业对简历的态度和自己在招聘中的进度。相比于投完简历等消息,直接沟通的模式,让应届生不再担心建立石沉大海,而是能够根据具体反馈修改简历,根据聊天场景做出更好的取舍或者修正。

  从实际效果来看,在超过6个小时的直播里,共计收到超过10万份简历,是BOSS直聘产品交出的答案。

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